企業解剖｜会社ごとに、商品ラインを一次資料で照合する
商品を1つずつ見ても、その会社が何を売っている会社なのかは見えてこない。この連載は1社の商品ラインを丸ごと開き、区分ごとにどの一次資料を当たればいいかまで示す。会社は【どの資料を開けば判定できるか】の1軸で3つに分けている。
製薬会社
医薬品を軸に持つ会社。効能・用法・相談することが添付文書に定められているので、広告はそこと突き合わせれば判定できる。
開く一次資料添付文書（PMDA）
- 効能又は効果の逐語
- 用法・用量と服用できる年齢
- 相談すること・してはいけないこと
- 同処方の他社品との1日量あたり価格
食品・飲料メーカー
機能性表示食品を軸に持つ会社。届け出た機能の文言が公開されているので、広告がその範囲に収まっているかを1文字ずつ見る。
開く一次資料機能性表示食品の届出情報（消費者庁）
- 届出表示の全文一致
- 機能性関与成分と1日摂取目安量
- 摂取をする上での注意事項が広告に反映されているか
- 関与成分1gあたりの価格
グリシン3.0gを月5,560円で売る味の素、GABA100mgの上乗せは月920円。
味の素の機能性表示食品は関与成分の量がg単位で書かれている。だから【1gあたりいくら】の引き算ができる。これができる会社…
同じL-テアニン200mgで、プライベートブランドのほうが1.5倍高い。
ネナイト（届出B306）は1日4粒でL-テアニン200mg。90日分で買うと1日あたり約58円で、7日分だと約93円。同…
発売中の機能性表示食品45商品を自社で再分析し、全件「適合」と公開するファンケル。
ファンケルは発売中の機能性表示食品45商品について、関与成分の量が届出どおりかを定期的に分析し、全件「適合」とした一覧を…
寝る前のGABAチョコは、たいてい睡眠の商品ではない。28mgと100mgの違い。
GABAチョコには2つの系統がある。通常版の届出表示は「ストレスの低減」で、睡眠については届け出ていない。睡眠の届出があ…
同じ「ネルノダ」で届出番号は4回入れ替わっている。
ネルノダの届出番号は、2019年の発売時がドリンクD75・粒D177、2021年のリニューアルでF91とF90、現行の粒…
同じ「ナイトミン」で3つの区分が並ぶ小林製薬。不眠症と書けるのは1日436円の医薬品だけ。
「ナイトミン」は1つのブランド名だが、中身は機能性表示食品・第2類医薬品・雑貨の3区分に分かれる。受ける規制がそれぞれ違…
「強さひきだす」R-1は、届出のない発酵乳として売られている。医師94.4%の分母は985人。
R-1の商品ラインナップ21品はすべて「種類別：発酵乳」で、届出番号も機能性関与成分も書かれていない。いわゆる健康食品と…
ネイチャーメイド26品のうち、機能を表示できるのは3品だけ。残りは国が決めた定型文か、無表示。
ネイチャーメイドの製品ラインナップ26品を1つずつ開くと、機能性表示食品が3品、栄養機能食品が8品、区分の表示がないもの…
30缶入りなのに15日分。サンスターの緑でサラナを1日2缶続けると月12,960円。
緑でサラナは機能性表示食品ではなく、国の個別審査を経た特定保健用食品（許可第1037号）だ。LDLコレステロールについて…
250万人が飲んだセサミンEXは、いま機能性表示食品ではない。
セサミンEXは2016年に機能性表示食品として届け出られている（届出A246）。その届出の販売状況は「販売休止中」と記録…
宅配のヤクルト1000は130円、店頭のY1000は150円。安いほうが根拠は強い。
Yakult（ヤクルト）1000（宅配専用・100ml・130円）は届出D279、Y1000（店頭専用・110ml・15…
素材メーカー・受託製造
成分そのものを作る会社と、他社ブランドを受託でつくる会社。消費者からいちばん見えない上流で、独自成分が有効成分なのかどうかがここで決まる。
開く一次資料製品表示の成分欄と、素材側の公開資料
- 独自成分が有効成分か、それ以外か
- 同じ素材が他社ブランドにも入っていないか
- 表示責任を負うのはどの社か
- 素材の名前と機能性関与成分の名前が一致しているか
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